75.9억 달러의 매출을 달성한 애플에 대해 부정적으로 평가하기는 다소 무리가 있을 수 있지만, 오늘 애플이 발표한 분기 실적 발표의 핵심은 전년 대비 성장률입니다. 2%라는 다소 부진한 성장률은 인상적인 실적을 바탕으로 명성을 쌓아온 애플에게는 다소 큰 실수였습니다.
달러 강세가 애플 매출 성장을 둔화시킨 것은 분명하지만, 고정 환율 기준으로 8% 성장한 것조차 이전 분기와 비교하면 상당히 미미한 수준입니다. 특히 우려되는 것은 애플의 가장 중요한 매출 지역인 미주 지역의 매출이 4% 감소한 것입니다.
저희가 보기에, 가장 부진한 실적이 제품 보급률이 가장 높은 가장 성숙한 지역에서 나왔다는 사실은 결코 우연이 아닙니다. 솔직히 말해서, 애플은 지난 몇 년 동안 그랬던 것처럼 연말연시 제품 라인업에 대한 소비자들의 구매를 유도하는 데 실패했습니다.
애플의 기술력과 디자인 능력은 의심할 여지가 없지만, 일부 소비자는 새로운 iPhone을 간과하고 기존 모델보다 장점이 너무 적어 업그레이드할 생각이 들지 않았습니다.
새로운 아이패드는 이름에서도 알 수 있듯이 전문적인 사용자층을 겨냥한 제품이었지만, 일반 소비자들 사이에서는 미온적인 반응을 얻었습니다.
이는 매출 성장 둔화로 이어졌습니다. 저희 데이터에 따르면 이번 연말연시는 최근 역사상 개인용 전자제품 판매가 가장 부진한 시기 중 하나였습니다. 실제로 베스트바이와 같은 여러 업체는 태블릿과 같은 제품에 대한 수요가 평소보다 낮아 실적이 부진했습니다. 이는 애플이 재채기를 하면 다른 업체들도 소매 감기에 걸리다.
이 모든 것이 애플이 매력적인 제품을 선보이는 엄청난 인기 브랜드임을 보여주는 인상적인 수치를 깎아내리는 것은 아닙니다. 하지만 이는 애플이 출시하는 신제품에 있어 획기적인 변화를 만들기 위해 훨씬 더 노력해야 한다는 초기 경고일 수 있습니다. 또한 이러한 변화가 내부적인 자존심이 아닌 진정한 소비자 수요를 충족하는 데 정확히 초점을 맞춰야 합니다. 애플 엔지니어들은 휴대폰 두께를 1mm라도 줄이는 데 열의를 보일지 모르지만, 이러한 기술적 측면은 일반 사용자에게는 훨씬 덜 매력적입니다.
다행히도 Apple의 경우 미주 지역의 성장 부족은 지속적인 강력한 성장으로 상쇄되었습니다. China제품 보급률이 훨씬 낮고, 공략해야 할 신규 소비자층이 훨씬 더 넓은 지역입니다. 유럽 일부 지역에서도 마찬가지인데, 이 지역에서는 달러화 대비 현지 통화 강세로 인해 애플 판매 증가세가 다소 둔화되었습니다.
그럼에도 불구하고, 2016년은 애플이 진화적인 제품이 아닌 혁신적인 제품을 내놓아야 할 해라는 사실은 변함이 없습니다. 만약 애플이 이를 달성하지 못한다면, 성장세는 더욱 위축될 가능성이 높습니다.
