최근 스타벅스 코퍼레이션 차이나(Starbucks Corporation China)는 중국의 인기 전자상거래 사이트인 티몰(Tmall)에 첫 번째 온라인 매장을 오픈한다고 발표했습니다. 이 매장에서는 독특하고 특별히 디자인된 전자 카드, 스타벅스 카드, 커피 상품권 등을 판매하여 고객에게 간편한 선물 옵션을 제공할 예정입니다. []이 이니셔티브는 디지털 존재에 대한 회사의 집중력 강화의 일환이지만 상당한 성장을 활용할 수도 있습니다. 소매 중국의 전자상거래. eMarketer에 따르면, 중국의 소매 전자상거래 매출은 향후 30년간 매년 1500% 이상 성장하여 2018년에는 XNUMX조 XNUMX천억 달러를 넘어설 것으로 예상됩니다. []2015년 중국 전자상거래 매출의 거의 절반은 모바일에서 발생할 것으로 예상되지만, 70년까지는 그 비중이 2019%까지 증가할 것으로 예상됩니다. []우리는 스타벅스의 중국 내 전자상거래 이니셔티브가 해당 지역의 인터넷 사용자 증가와 중국 소비자들의 온라인 쇼핑 습관으로부터 이익을 얻을 것으로 믿습니다.
16년까지 중국 전체 소매 매출의 2018% 이상이 전자상거래를 통해 이루어질 전망
2015년 미국 전자상거래 매출은 전체 소매 매출의 약 7%를 차지할 것으로 추산되며, 중국의 경우 이 수치는 12%로 훨씬 높습니다. 2018년까지 이 수치는 미국은 약 9%, 중국은 16% 이상으로 증가할 것으로 예상됩니다.
중국 소비자들의 온라인 쇼핑 선호도를 고려할 때, 스타벅스가 중국 내 디지털 입지를 확장하려는 전략은 타당하다고 생각합니다. 중국은 스타벅스에게 성장 시장입니다. 2015 회계연도 중국 내 동일 매장 매출은 아시아 태평양 지역은 9% 성장한 반면, 미주 지역은 7% 성장했습니다. 이러한 성장은 교통량이 8% 증가한 데 기인한 반면, 미주 지역은 3% 증가했습니다. []스타벅스는 향후 10,000년 안에 중국 아시아 태평양 지역 매장 수를 3,400만 개로 두 배로 늘릴 계획이며, 2019년 말까지 중국 매장 수는 XNUMX개로 늘어날 것으로 예상됩니다. 중국 경제가 수출 중심의 산업 지역에서 서비스 및 내수 중심 경제로 전환됨에 따라, 도시 중산층의 증가와 고소득화는 스타벅스의 수혜가 될 것으로 예상됩니다. 스타벅스는 중국이 최대 해외 시장이 될 것으로 예상하며, 이커머스 진출을 통해 중국 시장의 성장을 촉진하고 스타벅스 로열티 프로그램에도 활력을 불어넣을 것으로 기대합니다.
