새로운 소비자 조사에 따르면 국내 온라인 소매 중국 쇼핑객들 사이에서 다국적 브랜드만큼이나 인기를 얻고 있습니다. TMall(알리바바 그룹)과 JD.com(텐센트 투자)과 같은 전자상거래 브랜드는 이제 저렴한 가격과 편의성 그 이상을 제공하는 신뢰받는 기업이 되었습니다. OC&C Strategy Consultants Greater China에 따르면, 현재 추세대로라면 이들 브랜드 중 하나가 향후 2년 안에 1위를 차지할 가능성이 높습니다.
스포츠웨어 브랜드인 아디다스와 나이키가 다시 한번 Second Mover Advantage – The OC&C에서 최신 순위를 차지했습니다. 소매 2014년 중국 제안 지수(The Index)에서 티몰(Tmall)이 처음으로 상위 2,000위 안에 들었습니다. 상위 XNUMX위권 중 XNUMX곳은 현재 중국 온라인 유통업체인 티몰(TMall), JD.com, YHD.com, 타오바오(Taobao)가 차지하고 있습니다. 이 순위는 중국 전역의 XNUMX명 이상의 소비자를 대상으로 신뢰도, 가성비, 제품 적합성 등의 기준에 따라 소매업체를 평가한 결과를 바탕으로 합니다.
전자상거래 소매업체의 인기가 높아짐에 따라 중국 소매 시장도 Amazon과 같은 온라인 전문 업체가 주도적인 역할을 하는 다른 글로벌 시장과 점점 비슷해지고 있습니다.
OC&C Strategy Consultants Greater China의 어소시에이트 파트너인 잭 추앙은 "소매 활동과 소비자 기대치가 서구 시장과 점점 비슷해지고 있기 때문에, 온라인 전용 업체가 중국에서 가장 인기 있는 소매 브랜드가 되는 것은 시간문제일 수 있습니다."라고 말했습니다. "중국 소비자들은 쇼핑 습관에 대한 자신감과 독립성을 점점 더 강화하고 있으며, 특히 온라인에서 소매 브랜드 선택의 폭이 넓어지고 있습니다."
"이는 해외 소매업체들이 쇼핑객들이 선호하는 유명하고 신뢰받는 브랜드로서 중국 업체들에 비해 본래 가지고 있던 우위를 잃고 있음을 의미합니다. 브랜드 파워와 그에 따른 묵시적인 신뢰에 의존하던 시대는 끝나가고 있습니다. 소매업체들은 현지 타겟 시장에 맞춰 제품을 맞춤 제작해야 할 것입니다."라고 그는 덧붙였습니다.
중국 전자상거래의 성장은 향후 몇 년간 지속될 것입니다. The Index의 자료에 따르면, 기존 오프라인 소매업체의 핵심 과제는 소비자에게 매력적인 멀티채널(온라인 및 오프라인) 상품을 제공하는 것입니다. 서구 시장의 일부 소매업체들은 온라인 전문 소매업체와의 경쟁에 맞서 싸우기 시작했으며, 장기적으로 이는 중국 시장의 특징이 될 가능성이 높습니다.
