고급 와인 수입업체들은 수요 감소로 인해 제품 가격을 최대 4분의 3까지 인하하고 있습니다.
이번 폭락은 2010년부터 엄청난 성장을 보인 수입업체들이 몰려들면서 와인 공급이 엄청나게 과잉되면서 발생한 것입니다.
China 로이터에 따르면, 두 자릿수로 증가해 온 와인 소비량은 작년에 감소했으며 1년까지 연평균 2020% 이상 증가할 것으로 전망됩니다.
눈에 띄는 경기 침체는 중국의 빠른 성장에 기대를 걸었던 글로벌 와인 산업에 골칫거리이며, 베이징이 수출 감소로 인한 침체를 메우기를 바라는 와중에도 중국 소비자들이 지출을 줄이고 있다는 또 다른 신호입니다.
물류 회사 Europasia의 영업 이사인 자비에르 그랑지어는 "처음 시작했을 때는 수요가 엄청났기 때문에 가격을 통제할 수 있었고, 큰 마진도 문제없었습니다."라고 말했습니다. Europasia는 상하이에 4,000제곱미터 규모의 창고를 운영하고 있으며, 대부분 유럽산 와인 250,000만 병을 보관하고 있습니다.
이제 그의 회사는 가격을 낮춰야 했고, 팔리지 않을 와인을 팔아야 하는 상황에 놓였습니다.
그는 "상하이에서만 와인 사업을 하던 회사 2,000개가 지난 몇 년 동안 사라졌다"고 덧붙였다.
중국의 소매 와인 데이터 분석 회사 IWSR의 78년 보고서에 따르면, 와인 시장 규모는 약 12.36억 위안(2015억 XNUMX천만 달러)이며, 이 중 수입이 약 XNUMX분의 XNUMX을 차지합니다.
경제 데이터가 잇따라 발표되는 가운데 중국 경제가 흔들리고 있다는 것을 보여주는 공식적인 소매 판매 수치가 희소하게 희망적인 신호로 보이지만, 민간 부문 조사에 따르면 최근 몇 달 동안 소비자 심리가 사상 최저 수준으로 떨어졌습니다.
부패에 대한 단속이 3년째 이어지면서 과시적 소비가 억제되어, 와인뿐만 아니라 LVMH와 버버리부터 글로벌 자동차 제조업체에 이르기까지 다른 고급 제품 판매업체에도 영향을 미쳤습니다.
프랑스 와인 수입업체 VGF China Ltd.의 상하이 마케팅 매니저인 피에릭 파유스는 "2010년에는 모두가 지붕 위에서 중국이 와인계의 엘도라도라고 소리쳤고, 이 사업에 뛰어들면 백만장자가 될 수 있다고 했습니다."라고 말했습니다.
"요즘 와인은 원가 이하로 팔리고 있어요. 어떤 와인은 관리가 잘 안 되는 창고에 오랫동안 보관돼서 썩어가고 있고, 괜찮은 보르도 와인은 한 병에 15위안이에요."
확실히 중국의 와인 산업은 장기적 잠재력이 있습니다. 와인 시장은 이미 세계 38위 규모이지만, 1.4억 명의 인구 중 와인을 마시는 사람은 5.8만 명에 불과합니다. 대부분이 상하이, 베이징, 톈진과 같은 대도시에 거주하며, 50인당 연간 소비량은 XNUMX리터에 불과합니다. 이는 프랑스의 XNUMX리터에 비하면 극히 일부에 불과합니다.
하지만 현재로서는 재고 과잉과 가격 하락 압력으로 인해 수익을 내기 어려워지고 있습니다.
중국 최대의 와인 수입업체인 ASC Fine Wines도 가격을 인하하고 마진이 감소했다고 회사 운영에 대한 직접적인 지식을 가진 사람이 로이터 통신에 전했습니다.
일본의 산토리 음료 및 식품 주식회사가 소유한 ASC는 와인 시장이 새로운 성장 둔화 단계에 접어들었으며 소비자들이 점점 더 "가격에 민감해지고 있다"고 밝혔습니다.
ASC의 최고경영자인 브루노 보드리는 로이터에 보낸 이메일에서 "우리는 소비자 수요의 변화에 맞춰 초보자용 와인 셀렉션을 확대하고 있습니다."라고 밝혔습니다.
가격 하락은 저렴한 신세계 와인에게는 더 좋은 소식이 될 수 있다. 칠레와 남아프리카공화국 같은 나라들이 이미 100위안 미만의 와인으로 시장 점유율을 높이고 있기 때문이다.
중국 구매자에게 생산자를 소개하는 와인 박람회를 주관하는 비넥스포(Vinexpo)의 최고경영자 기욤 드글리스(Guillaume Deglise)는 "수입 와인에 대한 수요는 여전히 있지만, 예전과 같은 와인은 아니다"라고 말했다.
"예전에는 주로 고급 와인, 즉 보르도산 고급 와인을 취급했습니다. 이제는 입문용 와인 시장이 되었습니다."
