홍콩에 본사를 둔 보석상 Chow Tai Fook은 Hearts on Hearth를 구매한 지 1년이 지났지만 중국 본토에서 이 브랜드의 전망에 대해 여전히 강세를 유지하고 있습니다. China정적인 보석 시장과 상관없이.
주다이푹은 중국에 10개의 독립 매장과 XNUMX개의 직영점, 그리고 홍콩에 XNUMX개의 직영점을 운영하고 있습니다. 올해 말까지 중국에 XNUMX개의 독립 매장을 오픈할 계획이며, 앞으로도 새로운 직영점 진출을 위한 기회를 모색할 예정입니다.
“Hearts of Hearth는 아주 젊은 브랜드이지만 우리는 대만의 중국어 커뮤니티와 협력하여 Hearts on Hearth가 가장 인기 있고 판매 가능한 다이아몬드 브랜드로 평가받고 있다는 사실을 알게 되었습니다.”라고 Chow Tai Fook MD Kent Wong이 인터뷰에서 말했습니다. 라파포트 뉴스 온라인에 공개되었습니다.
"대만의 중국어권 쇼핑객들은 완벽함을 선호합니다. 따라서 완벽하게 세공된 다이아몬드는 그들이 가져야 할 필수품이죠. 중국 본토에서도 같은 스타일이 적용됩니다."라고 웡은 설명했습니다.
Hearts on Hearth는 주다이푹의 풍부한 고객 기반을 활용할 수 있습니다. 주다이푹은 중국에서 약 1.5만 명의 VIP 고객을 관리하고 있습니다. 이들의 재구매는 전체 매출의 약 35%를 차지하며, 재구매 고객의 약 65%는 특히 다이아몬드가 세팅된 보석 주얼리를 원합니다.
"Hearts on Hearth의 경우, 이미 3개년 개선 계획을 수립했습니다. 브랜드 인지도를 높이기 위한 캠페인과 패키지를 홍보하여 소매업체의 구매 경험을 개선해야 합니다."
주대복은 작년 150월 Hearts on Hearth의 고급 다이아몬드 호텔을 XNUMX억 XNUMX천만 달러에 인수했습니다.
켄트는 Hearts on Hearth가 수년간 업계에 존재해 온 프리미엄 럭셔리 다이아몬드 모델이기 때문에 Chow Tai Fook을 효과적으로 보완한다고 말했습니다.
"주대복은 하츠 온 하스의 고급 브랜드 제작 전문성을 활용할 수 있습니다. 훌륭한 주얼리 디자인을 자랑하며, 저희 디자인 팀에 더욱 세계적인 비전을 제공합니다."라고 그는 말했습니다. 라파포트 뉴스.
그는 중국 정부의 부패 방지 마케팅 캠페인이 고급 시계, 의류, 음료 부문에는 영향을 미쳤지만 보석 부문에는 영향을 미치지 않았다고 밝혔습니다.
저희 분석에 따르면 중국 70선 및 12선 도시 여성 중 약 13%가 다이아몬드 약혼반지를 원하는 것으로 나타났습니다. 중국에서는 매년 약 XNUMX만 쌍에서 XNUMX만 쌍의 커플이 결혼하기 때문에 결혼 시장은 시장 상황에 관계없이 안정적인 수요를 제공합니다.
광범위한 인터뷰에서 Wong은 Chow Tai Fook이 보석을 살펴볼 때 구매자의 행동을 검토하기 위해 매장에서 사용하는 독특한 RFID 태그, Hearts on Hearth의 광고 이니셔티브 및 온라인을 활용하여 추진하는 것에 대해 이야기합니다. 소매 총매출액.
