이탈리아 고급 모자 제조업체 보르살리노가 중국 시장 진출을 위한 본격적인 행보를 준비하고 있다. 이번 진출은 상하이의 에센스 그룹과의 파트너십을 통해 이루어질 예정이다.
소매 및 전자상거래 부문을 모두 겨냥한 포괄적인 5개년 개발 계획이 수립되었습니다. 공격적인 대규모 진출보다는, 파트너십을 통해 중국 시장에서 보르살리노 브랜드의 입지를 점진적으로 구축해 나갈 계획입니다.
보르살리노의 중국 첫 번째 매장이 올해 상반기 상하이에 문을 열 예정입니다. 이 매장은 보르살리노가 직접 운영하며, 중국 본토에서 브랜드 최초의 오프라인 매장 진출을 알립니다. 상하이 매장은 향후 다른 매장 오픈을 위한 기준점이 될 것입니다.
중국 본토 주요 고급 쇼핑 중심지에 매장을 개점할 시기와 매장 수에 대한 자세한 정보는 아직 공개되지 않았습니다.
에센스 그룹은 보르살리노의 오프라인 매장 확장에 더해 중국 내 온라인 전략도 총괄할 예정입니다. 올해 하반기에 플래그십 온라인 스토어를 오픈할 계획이며, 레드, 더우인, 위챗 등 다양한 중국 소셜 미디어 및 콘텐츠 플랫폼을 활용한 캠페인을 통해 디지털 입지를 강화할 것입니다.
에센스 그룹의 CEO인 알렉 후는 보르살리노가 지닌 독특한 매력을 높이 평가하며, 다양한 문화권의 안목 있는 소비자들이 보르살리노의 권위를 즉시 인정한다는 점을 언급했습니다. 그는 이번 파트너십을 통해 보르살리노의 풍부한 유산을 존중하고 보호하는 동시에 새로운 세대의 중국 소비자들에게 보르살리노의 가치를 알리는 데 주력할 것이라고 강조했습니다.
1857년 알레산드리아에서 설립된 보르살리노는 전통 펠트 모자로 명성을 쌓아왔으며, 이탈리아에서 가장 오래된 액세서리 브랜드 중 하나로 여겨집니다.
한편, 2000년에 설립된 에센스 그룹은 샤넬, 프라다, 로에베, 라메르 등 세계적으로 유명한 브랜드를 이미 보유하고 있는 포트폴리오에 또 하나의 유럽 명품 브랜드를 추가할 예정이다.
보르살리노의 중국 시장 확장 계획은 무엇입니까?
보르살리노는 소매 및 전자상거래 부문에 집중하여 중국 시장에서 점진적으로 입지를 다지기 위한 5개년 개발 계획을 수립했습니다.
보르살리노의 중국 첫 매장은 언제 어디에 문을 열 예정인가요?
보르살리노의 중국 첫 공식 매장이 올해 상반기 상하이에 오픈할 예정이다.
보르살리노의 중국 시장 진출을 위해 파트너십을 맺은 회사는 어디인가요?
보르살리노는 중국 시장 진출을 위해 상하이에 본사를 둔 에센스 그룹과 파트너십을 맺었습니다.
