마이클 Kors Japan 미국의 떠오르는 패션 기업이 전 세계적으로 성공을 거두면서 매출이 계속 급증하고 있습니다.
지난 분기 일본의 매출은 고정 환율 기준으로 60.7% 증가했습니다.
환율을 고려하면 그 수치는 36.1%로 줄어들었지만, 이는 미국에 이어 마이클 코어스의 두 번째로 큰 시장인 아시아 국가에서 눈부신 성장을 보여줍니다.
전 세계적으로 마이클 코어스의 매출 성장률은 여전히 긍정적이지만, 여전히 둔화되고 있습니다. 총 매출은 이번 분기에 6.9% 증가했는데, 이는 7.3분기 XNUMX% 성장률에 비해 전 분기 대비 둔화된 수치이며, 이전 회계연도에 기록된 두 자릿수 성장률에 비해서는 크게 감소한 수치입니다.
하지만 Conlumino CEO인 닐 샌더스에 따르면, 일부는 환율 변동에 기인하지만, 이것이 모든 하락세를 설명할 수는 없습니다.
특히 우려되는 점은 전년 동기 대비 8.5% 급감한 동일 매장 매출입니다. 이는 지난 분기 9.5% 감소에 비하면 소폭 개선된 수치이지만, 여전히 암울한 결과이며 생산성과 수익성을 저하시켰습니다. 전체적으로 소매 그는 "매출은 여전히 흑자를 유지했는데, 지난해에 약 116개의 신규 매장을 오픈하면서 매출이 증가세를 유지했다"고 말했다.
"마이클 코어스는 순이익이 전년 대비 6.8% 감소하면서 순이익에 대한 압박을 받고 있지만, 여러 명품 경쟁사들보다 훨씬 나은 재무 상태를 유지하고 있습니다. 실제로 투자 자본 수익률(ROC)은 코치보다 10%포인트 이상, 랄프 로렌보다 약 20%포인트 높습니다."라고 손더스는 말했습니다.
환율과 할인으로 인해 마진이 약화되었지만, 여전히 비교적 견실합니다. 따라서 마이클 코어스가 제품 수요 둔화를 견뎌낼 수 있는 역량은 타당하다고 생각합니다.
하지만 수요 감소에 대처할 수 있는 역량을 입증했다고 해서 마이클 코어스가 그런 위치에 있고 싶어하는 것은 아니라고 샌더스는 말했습니다.
현재 이 회사의 문제 중 하나는 브랜드 이미지가 예전만큼 강세를 보이지 못하고 있으며, 어느 정도 과도한 노출로 어려움을 겪고 있다는 것입니다. 특히 북미 시장에서는 최근 몇 년간 브랜드가 급속도로 확산되면서 브랜드 가치가 희석되었습니다.
핸드백과 같은 기존 제품에 대한 의존도를 줄이고, 오버사이즈 지갑이나 크로스백 같은 더욱 현대적인 액세서리를 도입하는 등 이 문제를 해결하기 위한 조치가 취해졌습니다. 하지만 이러한 요소들이 제품 라인업의 균형을 맞추는 데 도움이 될 수는 있지만, 브랜드가 직면한 편재성 문제를 완전히 해결해 주지는 못합니다.
마이클 코어스는 일본에서 성공적으로 보여주었듯이 해외에서 성장을 모색할 수 있지만, 문제는 불리한 환율로 인해 한때만큼 도움이 되는 성장이 이루어지지 않는다는 것입니다.
유럽이 대표적인 사례입니다. 유럽의 경우 현지 통화 기준 매출이 20.6%나 증가했습니다. 그러나 환율을 고려하면 이 성장률은 2.3%에 불과합니다.
샌더스는 "이러한 역동성을 고려할 때, 마이클 코어스가 가까운 미래에 다시 강력한 성장세를 보일 수 있을지 예측하기는 어렵다"고 결론지었습니다.
