세계 최대 식음료 체인인 중국의 믹쉐(Mixue)는 2021년 해외 매장 수가 감소했습니다. 특히 인도네시아와 베트남에서 많은 매장이 문을 닫았는데, 이는 회사가 운영 효율성 향상을 위해 노력한 결과입니다.
믹슈는 인도네시아와 베트남에서 폐점한 매장의 정확한 수는 공개하지 않았지만, 최근 재무제표에서 기존 매장의 실적을 향상시켜 장기적이고 지속 가능하며 안정적인 운영을 도모하는 전략을 강조했습니다.
동시에 Mixue는 미국과 카자흐스탄을 포함한 다른 국가로 사업 영역을 확장하고 첫 매장을 열었습니다. Malaysia 태국에서는 Lucky Cup이라는 다른 브랜드로 운영되고 있습니다.
지난해 말 기준, 믹슈는 전 세계적으로 59,823개의 매장을 운영하며 사업을 확장해 왔으며, 그중 55,356개는 중국 본토에 위치해 있습니다. 인도네시아와 베트남은 믹슈의 주요 해외 시장입니다. 2024년 9월 기준, 믹슈는 베트남에 1,304개의 매장을 보유하고 있으며, 이는 2025년 초 홍콩 기업공개(IPO)를 위해 제출된 서류에 명시되어 있습니다.
Mixue는 베트남에서 기존의 소규모 매장 형태에서 더 큰 규모의 매장으로 전환하는 과정에 있습니다. 새로운 매장들은 기존 매장보다 넓은 조리대, 거리 쪽으로 향한 매장 전면, 그리고 더 넓은 매장 면적을 특징으로 할 것입니다. 또한, 회사는 매장 입지 선정 시 주요 거점을 우선적으로 고려하고 있습니다.
이 회사는 2018년 베트남에 진출하여 초기에는 하노이와 북부 지역에 집중했습니다. 이후 전국적으로 사업 영역을 확장해 왔습니다. 레모네이드, 아이스크림, 밀크티, 과일차 등의 주요 메뉴를 제공하며, 모든 제품은 10,000만~30,000만 VND의 합리적인 가격대에 판매됩니다.
Mixue는 원자재 생산 및 물류에서부터 연구 개발 및 품질 관리까지 이어지는 공급망을 완벽하게 통제함으로써 저렴한 가격을 유지할 수 있다고 밝혔습니다.
2024년 보고서에 따르면, Mixue는 베트남 밀크티 시장을 재편하는 데 중요한 역할을 해왔습니다. 이 회사는 저렴한 음료 부문의 성장에 크게 기여했으며, 공격적인 프랜차이즈 전략을 추진하고 있습니다.
Mixue는 동남아시아 지역에서의 입지를 지속적으로 확대할 계획이라고 밝혔습니다. 아시아 지역 내 프랜차이즈 네트워크를 더욱 강화함으로써.
재무 성과 측면에서 Mixue는 지난해 매출과 순이익이 크게 증가했습니다. 매출은 35% 증가한 335억 6천만 위안(미화 4.9억 달러)을 기록했고, 순이익은 33% 증가한 59억 3천만 위안을 기록했습니다.
Mixue의 현재 베트남 전략은 무엇입니까?
Mixue는 기존의 소규모 매장 형식에서 벗어나 주요 입지, 확장된 조리대, 더 넓은 매장 면적을 갖춘 대형 매장으로 전환하고 있습니다.
Mixue의 베트남 주요 제품은 무엇인가요?
베트남에서 Mixue의 주요 메뉴는 레모네이드, 아이스크림, 밀크티, 과일차입니다.
Mixue의 최근 재무 성과는 어떠했습니까?
지난해 믹슈의 매출은 35% 증가한 335억 6천만 위안(4.9억 달러)을 기록했고, 순이익은 33% 증가한 59억 3천만 위안을 기록했다.
