프라다 브랜드 미우미우가 새로운 프로젝트를 공개했습니다. 스위스 건축가 Herzog & de Meuron이 일본 사업의 중심을 담당합니다.
도쿄 아오야마 미유키 거리에 위치한 720m² 규모의 건물은 미우미우 브랜드의 일본 활동의 초석이 될 것입니다. 파리에 본사를 둔 미우미우는 1993년 미우치아 프라다가 그녀의 전설적인 프라다 라인을 넘어 다양한 디자인 탐구를 위한 플랫폼으로 설립했습니다. 1999년 아오야마에 첫 부티크를 오픈한 이후, 미우미우는 일본에서 상당한 입지를 다져왔습니다. Japan 현재 도쿄에 23개 매장을 포함해 전국에 XNUMX개의 부티크를 운영하고 있습니다.
프라다는 새로운 건물이 세계적인 건축가들과 협력하는 회사의 전통을 이어가고 일본 시장에 대한 미우미우 재팬의 헌신을 다시 한번 강조한다고 밝혔습니다.
미우미우 프로젝트는 헤르조그 & 드 뫼롱이 설계한 프라다 도쿄 에피센터 맞은편에 대각선으로 자리 잡고 있습니다. 지난 20년간 건축적 혁신의 중심지로 자리매김한 이 우아한 동네는 그 자체로 하나의 전시장이 되었습니다. 전면 유리로 마감된 프라다 건물의 투명한 면과는 대조적으로, 미우미우 파사드의 절제된 금속 표면은 불투명하여 더욱 친밀한 느낌을 줍니다.
건축가들은 이렇게 말합니다. "수많은 명품 브랜드가 모여 있는 부지에 대한 기대와는 달리, 도쿄 아오야마의 미유키 거리는 특별히 아름답거나 우아하지 않습니다. 건축 양식은 이질적입니다. 높이와 형태가 각기 다른 독립형 건물들이 뒤섞여 있고, 역사적 전통도, 공통된 기준도 없습니다.
이 거리는 본래 독립된 공간으로 의도된 것이 아니었으며, 오모테산도와 저 멀리 아오야마 레이엔 묘지를 연결하는 순수하게 기술적, 기능적 연결고리일 뿐입니다. 곳곳에 나무 한 그루가 있지만, 거리나 광장처럼 매력적인 분위기는 아닙니다. 도쿄는 순수하고 본질적인 도시이며, 유럽 도시에서 당연하게 여기는 개성은 전혀 고려되지 않은 채 그 영역을 최대한 활용하고 있습니다.
"우리는 10년 전 프라다 아오야마의 유리 건물을 계획할 때부터 이 점을 알고 있었습니다."라고 그들은 덧붙였다.
"그 당시 우리는 상황에 대응하는 데 관심이 있었습니다. 한편으로는 건물 옆에 작은 광장을 배치하고, 다른 한편으로는 구조물을 완전히 투명하게 만들어 모든 면에서 내부를 볼 수 있고, 또한 안에서 도시의 특정 지점을 바라볼 수 있도록 했습니다.
지난 10년 동안 이 독특한 건물은 많은 사람들이 찾는 명소가 되었고, 프라다, 고객사인 프라다 재팬, 그리고 건축가인 저희 모두에게 거리 건너편 바로 인근에 위치한 미우미우 매장을 계획할 때 이러한 점을 고려하는 것이 중요했습니다. 저희는 여러 가지 건축 유형을 시도하며 시작했습니다. 용도 지역 규정상 건물 높이가 낮아야 했기에, 저희는 더 작고 아늑한 건물의 가능성을 모색했습니다. 저희는 다음과 같은 생각들을 바탕으로 아이디어를 구체화했습니다. 백화점보다는 집과 같은, 개방적인 것보다는 숨겨진, 화려한 것보다는 절제된, 투명한 것보다는 불투명한.
이러한 고려 사항과 세부 사항에 가장 적합한 유형학적 모델은 거리와 같은 높이에 위치한 상자형 건물이었습니다. 상자의 덮개는 입구를 표시하고 보행자가 내부를 볼 수 있도록 살짝 열려 있었습니다. 그제서야 보행자는 건물이 상점이라는 것을 알게 되었습니다.
여기, 커다란 캐노피 아래로는 2층짜리 내부가 한눈에 들어옵니다. 마치 커다란 칼로 내부를 쪼개어 뒤집은 듯합니다. 안쪽 구리 표면의 둥글고 부드러운 모서리는 금속 상자 바깥쪽의 날카로운 강철 모서리와 맞닿아 있고, 브로케이드로 덮인 동굴 같은 틈새는 극장의 통나무집처럼 가게 중앙 공간을 마주하고 있습니다.
2층 높이의 매장은 테이블과 진열장에 매력적인 상품을 진열할 뿐만 아니라, 아늑한 소파와 안락의자가 놓여 있어 넓고 편안한 집과도 같습니다.
파사드에는 로고도, 화려함도 없다. 마치 거대한 붓놀림 하나로 평소에는 무광이었던 철판 파사드의 표면이 매끈하게 매끈해진 듯, 매끈하고 거울처럼 매끄러운 표면이다. 이 표면은 지나가는 보행자들의 시선과 호기심을 사로잡는다. 하지만 가게 쇼윈도처럼 내부를 볼 수 있는 대신, 시선은 반전된다. 기대했던 투명한 창문 대신, 관람객들은 자기 성찰을 경험하게 된다.
