이것은 게시된 비디오 중 하나의 태그라인이었습니다. 스위스 고급 시계 제조업체 Roger Dubuis가 혁신적인 #GoodbyeCuckoo; #HelloExtraordinary 마케팅 캠페인을 진행하고 있습니다.
작년 이맘때쯤, 이 시계 브랜드는 뻐꾸기 시계 30개를 파괴하는 다양한 방법을 보여주는 50초 분량의 영상 30편을 공개했습니다. 이 영상들은 로저 드뷔의 올해 주요 행사 카운트다운을 알리는 티저로 30일 넘게 유튜브에 게시되었습니다.
Roger Dubuis의 크리에이티브 디렉터인 Alvaro Maggini에 따르면 이 영상은 YouTube 영상 증언는 브랜드에 매우 중요한 요소입니다. 감정을 전달하는 수단이기 때문입니다. 그는 영상 리뷰에서 "유머와 미스터리가 풍부하고, 프리츠 랑을 연상시키는 요소들이 많아 초현실주의적인 면모를 보여줍니다."라고 말했습니다.
그렇다면 뻐꾸기 시계는 어떻게 파괴할까요? 영상 시리즈에서는 도끼로 쪼개고, 불을 지르고, 골프공에 맞고, 물에 잠기고, 산산조각 나고, 나뭇가지에 묶어 전기톱으로 치고, 불도저로 밀고, 전자레인지에 돌렸습니다.
"과거를 되돌려 미래를 창조한다"는 콘셉트를 강조하며, 각 영상의 태그라인은 더욱 강력하고 콘셉트에 부합했습니다. 예를 들어 "산산이 조각나 걸작으로 재탄생"과 같은 영상입니다.
로저 드뷔의 미디어 및 이벤트 책임자인 알레산드로 마르콜린은 이메일 인터뷰에서 이 컨셉은 기존 코드를 분해하여 더 잘 재해석하는 것이라고 말했습니다.
"낡은 것을 울려 보내고, 새로운 것을 울려 맞이하라." 이것이 바로 로저 드뷔가 고급 시계 제작에서 하는 일의 정수입니다. 세속적인 예술을 현대적으로 재해석하면서도 전통을 온전히 존중하는 것입니다. 또한 오마주 컬렉션의 부활을 기념하고, 살롱 인터내셔널 드 라 고급 시계 박람회(SIHH)에서 우리의 놀라운 부스를 소개하기 위한 것이기도 했습니다. 바로 거대한 뻐꾸기 시계입니다. "이 각도에서 보면 모든 것이 서로 연결되어 있고, 그 의미를 알 수 있습니다."라고 그는 설명했습니다.
마르콜린에 따르면 비디오는 많은 메시지를 담고 있으며, 몰입도가 높고 강력한 시각적 매체입니다. "사람들은 글을 덜 읽고 비디오를 더 많이 시청하는 경향이 있는데, 이것이 마케팅 수단으로 비디오를 선호하는 추세입니다."라고 그는 말했습니다.
Roger Dubuis는 사내에 크리에이티브 센터를 두고 있으며, "GoodbyeCuckoo; #HelloExtraordinary" 캠페인을 포함한 필모그래피와 커뮤니케이션 비주얼은 내부적으로 제작됩니다.
마르코니는 "우리는 비디오를 통해 소통하는 것을 좋아하고, 이 마케팅 채널에서 항상 혁신을 이루기 위해 노력합니다."라고 말했습니다.
이 영상들은 조회당 비용이 기록적으로 낮아 유튜브 사례 연구가 되었고, 지난 2014월 파리에서 열린 유튜브 브랜드캐스트에서 선보인 "무한한 창의성(Limitless Creativity)" 영상에도 등장했습니다. 이 영상은 XNUMX년 프랑스에서 열린 그랑프리 스트라테지/아모리 미디어 뒤 룩스(Grand Prix Stratégies/Amaury Médias du Luxe)에서 "브랜드 콘텐츠" 부문 상을 수상했습니다.
속편: 아시아 스릴러
작년 9월, #GoodbyeCuckoo 캠페인이 다시 돌아왔습니다. 홍콩에서 개최되는 아시아 최고의 고급 시계 전시회(Haute Horlogerie Watches & Wonders Exhibition) 제2회 개최를 앞두고 7개의 새로운 영상이 페이스북에 업로드되었습니다.
첫 번째 영상은 "명나라를 건드리지 마세요"는 두 개의 명나라 꽃병이 뻐꾸기 시계를 부수는 모습을 보여주었습니다. 두 번째 영상은 "용을 간지럽히지 마세요"라는 영상에는 용이 뻐꾸기에게 불을 뿜는 모습이 담겼습니다. 다른 영상에는 셰프가 딤섬을 준비하는 모습이 담겨 있습니다. 뻐꾸기를 자르다, 다른 하나는 불타다; 재를 서예용 잉크로 사용함.
마르콜린은 첫 번째 캠페인에서 페이스북이 이미 사용되었다고 밝혔습니다. 회사는 유튜브, 페이스북, 그리고 블로그(Ebuzzing과 Unruly를 통한)의 비디오 시딩 등 동일한 설정을 두 번 사용했습니다.
"첫 번째 캠페인은 조회당 비용이 사상 최저 수준이었습니다. 그래서 유튜브 사례 연구가 진행되었고, 두 번째 캠페인은 페이스북에서 액션당 비용이 사상 최저 수준이었습니다."라고 그는 말했습니다. "하지만 두 캠페인 모두 세 플랫폼 모두에서 매우 좋은 성과를 거두었습니다.
마르콜린은 두 캠페인이 모든 플랫폼을 통해 약 1.2만 회의 조회수와 200,000만 건의 액션(클릭, 공유)에 도달했는데, Watches and Wonders와 SIHH 캠페인을 통합한 경우였다고 밝혔습니다.
두 캠페인 모두 패션, 디자인, 창작, 그리고 명품/시계 애호가들의 오피니언 리더들을 타겟으로 삼았습니다. 마르코니는 "주요 목표는 제네바 SIHH와 홍콩 워치스 앤 원더스에서 로저 드뷔의 존재감을 알리고, 로저 드뷔의 차별화된 매력을 부각하는 것이었습니다."라고 말했습니다. "우리는 틀에 얽매이지 않는 고급 시계 브랜드이며, 소통 또한 틀에 얽매이지 않습니다.
이러한 성공에 힘입어 이 회사는 이제 "The Astral Gateway"라는 이름의 SIHH 2015를 위한 새로운 스릴 넘치는 디지털 카운트다운을 방송하고 있습니다.
Roger Dubuis는 강력한 존재감을 가지고 있습니다. 아시아 마르콜린은 회사가 소매 및 커뮤니케이션을 통해 브랜드를 계속 확립하는 한편, 중동이나 아메리카 등 다른 시장도 개발할 것이라고 말했습니다.
페이스북 비디오 마케팅
페이스북에 따르면, 지난 75년 동안 94인당 비디오 게시물 수는 전 세계적으로 3.6%, 미국에서는 XNUMX% 증가했습니다. 전 세계적으로 뉴스피드에 게시되는 개인 및 브랜드 비디오의 양은 전년 대비 XNUMX배 증가했습니다.
홍콩에서는 페이스북을 다시 이용하는 사람들의 50% 이상이 매일 동영상을 시청합니다. 한편, TNS가 홍콩 페이스북 사용자를 대상으로 실시한 설문조사에 따르면 42%가 동영상이나 동영상 링크를 게시한 것으로 나타났습니다.
"오늘날 페이스북은 단순한 소셜 미디어 플랫폼이 아닙니다. 매달 4.5만 명이 넘는 홍콩 시민이 접속하며, 그중 약 89%가 모바일 기기를 통해 접속하는 대중 매체입니다. 오늘날 브랜드는 페이스북을 활용하여 언제 어디서나 원하는 고객에게 다가갈 수 있습니다."라고 페이스북 중화권 FMCG 및 리테일 부문 책임자인 아니타 램은 말했습니다.
램은 사업은 원래 개인적인 것이었지만, 미디어의 등장으로 브랜드가 덜 개인적인 것이 되었지만 브랜드를 확장하는 데는 좋은 일이었다며 이렇게 덧붙였다.
"우리는 마케팅의 큰 전환점에 서 있습니다. 이제 우리는 두 가지 모두를 할 수 있는 기회를 얻었습니다. 페이스북은 마케팅을 다시 개인화하는 데 도움이 될 수 있는 플랫폼입니다."라고 그녀는 설명했습니다.
개선된 비디오 지표를 통해 각 비디오의 성공 여부를 파악하고 Facebook에서 콘텐츠 전략을 세우는 데 도움이 됩니다.
측정항목에는 동영상 조회수, 고유 동영상 조회수, 동영상 조회 평균 시간, 그리고 시청자 유지율 등이 포함됩니다. Facebook에서 여러분의 동영상이 얼마나 조회되었는지 확인할 수 있습니다. 조회수는 다른 사용자와 페이지의 모든 공개 동영상에 표시되어 새로운 인기 동영상을 발견하는 데 도움을 줍니다.
"뻐꾸기는 죽었다. 뻐꾸기가여 영원하라."
