홍콩, 도쿄, 싱가포르를 넘어 서울이 아시아의 새로운 패션 쇼케이스로 떠오르고 있습니다. 세계 유수의 명품 브랜드들이 한국 대중문화의 지역적 트렌드를 선도하는 인기를 활용해 수익을 창출하려 하고 있습니다.
빠르게 성장하는 아시아 시장조사기관 베인앤컴퍼니에 따르면, 중국 소비자들의 구매는 전 세계 매출의 3분의 1을 차지하며, 글로벌 명품 산업을 주도하는 핵심 시장입니다.
그리고 이런 소비자들은 종종 다른 곳에서 스타일에 대한 조언을 얻기 때문에 많은 브랜드 회사가 베인이 "아시아의 패션과 럭셔리 분야에서 트렌드를 선도하고 영향력을 행사하는 나라"라고 묘사한 한국에 점점 더 주력하고 있는 것입니다.
지난해, 세계적인 패션 브랜드들은 인기 있는 한국 TV 스타와 팝 스타로부터 패션 감각을 배우는 부유한 아시아인들에게 다가가기 위해 한국에서 사업을 강화했습니다.
프랑스 명품 브랜드 샤넬은 2015월에 서울에서 16/XNUMX 크루즈 컬렉션을 개최했습니다. 이는 한국에서 처음으로 진행된 쇼였습니다.
6월에는 크리스찬 디올이 한국 래퍼 싸이의 히트곡으로 유명해진 강남의 고급 지역에 아시아 최대 규모인 6층 규모의 플래그십 스토어를 오픈했습니다.
디올과 루이비통을 소유한 세계 최고의 명품 그룹 LVMH는 서울의 급성장하는 K팝 산업에 직접 투자함으로써 한 걸음 더 나아갔습니다.
지난 80월, LVMH의 투자펀드 사업부인 L Capital Asia는 대형 K팝 기획사인 YG엔터테인먼트의 주식을 약 XNUMX만 달러 상당으로 매수했습니다.
이 거래로 프랑스 명품 기업은 싸이, 지드래곤, 빅뱅 등이 소속된 K팝 가수들의 소속사인 YG의 두 번째로 큰 주주가 됐습니다.
"글로벌 명품 기업들은 한국에서 인기 있는 것이 곧 아시아 전역으로 퍼져나간다는 사실을 깨닫기 시작했습니다."라고 저명한 패션 디자이너이자 한국패션디자이너협회 회장인 이상봉 씨는 말했습니다. 그는 이전에는 아시아 사업의 중심지로 홍콩이나 싱가포르를 선호했던 명품 브랜드들이 약 3년 전부터 서울로 눈을 돌리기 시작했다고 덧붙였습니다.
트렌드세터로서의 중국은 결국 시장으로서의 중요성에 걸맞은 영향력을 갖게 되겠지만, 지금으로서는 "서울이 그들이 다음의 큰 트렌드를 지켜보는 곳"이라고 리 씨는 말했다.
유명 패션 평론가 수지 멘키스는 내년에 열리는 콘데 나스트 인터내셔널 럭셔리 컨퍼런스의 두 번째 행사를 서울에서 개최할 것으로 예상했습니다.
보그의 국제 패션 에디터인 멘키스는 7월 서울을 방문했을 때 "(명품 브랜드들은) 이 나라, 특히 이 도시를 사람들이 가서 물건을 살 수 있는 허브로 생각하고 있다고 생각한다"고 말했다.
브랜드 이름의 진짜 매력은 한국 TV 쇼와 대중음악의 소위 한류(한국의 물결)를 통해 아시아 전역과 그 너머까지 홍보가 확대된다는 점입니다.
한류 현상의 힘은 최근 2014년 엄청난 인기를 누렸던 드라마 '별에서 온 그대'를 통해 입증됐다. China.
드라마의 주인공인 전지현이 신은 625달러짜리 지미추 신발은 아시아 전역의 신발 매장에서 매진되었고, 그녀가 신었다고 소문난 이브 생 로랑 립스틱도 중국에서 매진 행진을 벌였다.
래퍼 지드래곤은 아시아 전역과 그 너머의 소셜 미디어에서 수백만 명의 팬이 팔로우하는 스타일 아이콘으로, 한류 붐의 대표적 사례로 여겨진다.
이브 생 로랑 재킷부터 크리스찬 루부탱 스니커즈까지 그가 가장 좋아하는 아이템은 그의 팔로워들 사이에서 즉시 유명해졌으며, K팝 아티스트들의 스타일을 전문으로 하는 수십 개의 웹사이트에서 논의되고 있습니다.
이제 27세인 그녀는 아시아 도시뿐만 아니라 파리와 런던에서도 패션쇼의 선두주자가 되었습니다.
시장조사기관 유로모니터의 5월 보고서에 따르면, 한국 TV 드라마는 화장품 업계의 눈에 띄는 마케팅 수단으로 자리매김했습니다. 최고 시청률을 기록하는 프로그램에 등장하거나 스타들이 선호하는 뷰티 제품이 다른 아시아 국가, 특히 중국에서 "관련 색조 화장품 및 스킨케어 제품에 대한 수요 급증"을 촉진한다고 보고서는 밝혔습니다.
그리고 한국 매장 진열장을 통해 이익을 얻는 것은 외국 브랜드뿐만이 아닙니다.
아모레퍼시픽이 개발한 '쿠션 컴팩트'(액상 파운데이션을 적신 스펀지)가 아시아에서 큰 인기를 끌면서, 디올은 이 한국의 화장품 대기업과 전략적 제휴를 맺고 '쿠션' 기술을 사용하게 되었습니다.
영국 소비자 조사 회사 스타일러스의 서울 대표 케이트 안은 한국이 사실상 명품 브랜드가 아시아 시장에서 소비자 심리를 시험하는 "스프링보드"가 되었다고 말했습니다.
안 씨는 "중국은 작은 나라지만 중국 시장을 넘어 다른 시장으로 진출하기 위한 완벽한 출발점"이라며 최근 몇 년 동안 서울의 화장품 제조업체에 투자하고 싶어하는 유럽과 미국 기업들의 제안을 쏟아부었다고 덧붙였다.
그녀는 "그들은 심지어 비교적 작고 잘 알려지지 않은 화장품 회사에도 투자하고 싶어합니다. 많은 아시아 여성, 특히 중국 여성이 서울의 뷰티 트렌드를 주의 깊게 지켜보고 있다는 것을 알고 있기 때문입니다."라고 말했습니다.
